Китайские компании активизируют свои усилия по выходу за границу (Часть 1)

В последние годы китайские компании активизировали свои усилия по выходу за границу, и в различных областях появилось несколько брендов, ориентированных на зарубежные рынки. Они не очень известны в Китае, но имеют много лояльных потребителей за рубежом, а некоторые даже заняли место в авангарде отрасли. Какие китайские бренды ориентированы на зарубежные рынки? Как они выделяются?

1. Boomplay — это приложение для потоковой передачи музыки, которое предоставляет услуги по воспроизведению и загрузки музыки и видео для пользователей из Африки.

Популярное музыкальное приложение на африканском континенте имеет пометку «Сделано в Китае» и управляется компанией China Chuanyi Music Technology (Shenzhen) Co., Ltd. «Когда Boomplay был впервые запущен в 2016 году, количество установок за три месяца достигло 100 000, что соответствует данным конкурентов за два года», — сообщил Хэ Сяоцю, генеральный исполнительный директор Boomplay.

Transsion Holdings также имеет высокую узнаваемость в Африке. Этот малоизвестный китайскому потребителю бренд является заслуженным «Королем африканских мобильных телефонов». В 2021 году Transsion Holdings занял первое место по поставкам смартфонов в Африку, а доля на мировом рынке мобильных телефонов достигла 12,4%, заняв третье место.

По ту сторону Атлантики в США популярны пуховики от Zhejiang Jiaxing. Пуховики Orolay уже много лет хорошо продаются на платформе Amazon, а ее серия пуховиков 092 стала популярной в Соединенных Штатах и получила более 20 000 послепродажных отзывов на Amazon.com, большинство из которых "пять звезд". Известные американские кинозвезды и интернет-знаменитости были сфотографированы в пуховиках （Orolay）. New York Magazine опубликовал статью под названием «The Unlikely Tale of a $140 Amazon Coat That’s Taken Over the Upper East Side» (https://nymag.com/strategist/2018/03/the-orolay-amazon-coat-thats-overtaken-the-upper-east-side.html), назвав пуховик «любимым модницами в Upper East Side Нью-Йорка».

Основанный всего 10 лет назад, SHEIN — еще один китайский бренд одежды, популярный в Европе и США. Благодаря отличному соотношению цены и качества, быстрой скорости обновления и разнообразию одежды, SHEIN быстро завоевала расположение молодых людей в Европе, США, Австралии и других странах и регионах. BBC сообщила, что у SHEIN более 250 миллионов поклонников в сети. В мае прошлого года приложение, разработанное SHEIN, сместило Amazon и возглавило список приложений для покупок в США. Согласно исследовательскому отчету Zhongtai Securities, в июне прошлого года веб-сайт SHEIN был самым популярным веб-сайтом одежды в месяце, 150 миллионов посещений, намного опередив Zara, Nike и другие известные веб-сайты фирменой одежды. Некоторые британские СМИ отметили, что SHEIN «вызвал фурор в индустрии моды».

Anker Innovation, специализирующаяся на аксессуарах для цифровых продуктов, таких как зарядные устройства, кабели для передачи данных, Bluetooth-гарнитуры и небольшие электронные продукты, также выделяется на зарубежных рынках. Эта китайская компания, которая продает более 90% своей продукции за рубежом, имеет более 100 миллионов пользователей в более чем 100 странах и регионах по всему миру. По данным Euromonitor Information Consulting (Shanghai) Co., Ltd., Anker в настоящее время является «брендом цифровых зарядных устройств №1 в мире» с точки зрения розничных продаж.

«В Китае электроника, электрические приборы, текстиль и другие отрасли находятся в состоянии конкурентной борьбы, и рыночная конкуренция очень жесткая», — Се И, профессор кафедры маркетинга Международной школы бизнеса Университета международной экономики и торговли (UIBE), сказал в интервью журналистам: «Международный рынок предоставляет китайским брендам больше пространства и площадок».

Источник